文/范蓉

近日，網(wǎng)絡(luò)上瘋傳的新疆火焰山“祛濕之旅”大火，去過的網(wǎng)友紛紛在社交平臺(tái)上安利大家去火焰山，稱祛濕氣效果顯著。

更有網(wǎng)友調(diào)侃：

“81℃？我敬而遠(yuǎn)之！”

“沙療祛濕？說走就走！”

今年入夏以來，從浙江省中醫(yī)院的“烏梅湯”一貼難求，到“曬背”爆火朋友圈，再到現(xiàn)在的火焰山成為新一代的“祛濕養(yǎng)生圣地”，年輕人對(duì)中式養(yǎng)生的追求可謂狂熱。

現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏快，年輕人面臨的健康焦慮問題也越來越突出，疾病年輕化、不健康行為和生活方式盛行、社會(huì)壓力加大等因素都增加了年輕人的健康風(fēng)險(xiǎn)。這種健康焦慮促使他們更加注重養(yǎng)生，尋求各種方式來改善身體健康。而且經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展也帶動(dòng)了健康消費(fèi)的增長(zhǎng)，年輕人愿意花費(fèi)更多的時(shí)間和金錢在健康養(yǎng)生方面。根據(jù)央視財(cái)經(jīng)發(fā)布的《中國(guó)美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，2023年，18歲至35歲的年輕人消費(fèi)榜單排名中，健康消費(fèi)躋身年輕人消費(fèi)意愿的第3名。當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮也為年輕人提供了更多樣化的選擇，比如最近興起的“旅游+養(yǎng)生”潮流，深受年輕人的青睞。

物美價(jià)廉、性價(jià)比高也是新中式養(yǎng)生的一大亮點(diǎn)。今年爆火的浙江省中醫(yī)院“烏梅湯”，上線24小時(shí)配出115萬貼，下單人群中20歲-35歲的超過80%，前期還多次導(dǎo)致小程序系統(tǒng)癱瘓。筆者在小程序上看到，除“烏梅湯”外，“健脾祛濕”“復(fù)元飲”等其他藥飲也非常暢銷，這些中藥茶飲單貼的價(jià)格均是幾塊錢，與現(xiàn)在動(dòng)輒十幾塊、二十幾塊錢一杯的奶茶咖啡相比，既實(shí)惠又便捷，讓年輕人輕松實(shí)現(xiàn)了將養(yǎng)生融入日常生活的目的。網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“沒想到打敗奶茶的竟然是中醫(yī)院的烏梅湯”。

社交媒體的發(fā)展也為新中式養(yǎng)生的傳播和推廣提供了便利，大量年輕人在社交媒體上分享自己的養(yǎng)生心得、成效以及遇到的困難，與其他養(yǎng)生愛好者互動(dòng)交流，共同探討?zhàn)B生之道。入伏以來，許多網(wǎng)友在朋友圈中分享自己的曬背心得和體驗(yàn)，認(rèn)為可以達(dá)到補(bǔ)陽氣、增強(qiáng)免疫力的作用，引得更多網(wǎng)友紛紛效仿。

“新中式養(yǎng)生”能贏得年輕人的心，最重要的原因是，隨著國(guó)家實(shí)力的增強(qiáng)和文化自信的提升，年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感也在增強(qiáng)。中醫(yī)和中式養(yǎng)生作為中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，自然也受到了更多年輕人的關(guān)注和熱愛。中醫(yī)藥歷來強(qiáng)調(diào)“治未病”的理念，即在疾病發(fā)生之前通過養(yǎng)生來預(yù)防疾病,這種理念恰好滿足了年輕人預(yù)防疾病和調(diào)理身體的需求。“新中式養(yǎng)生”，不僅融合了傳統(tǒng)中華醫(yī)藥養(yǎng)生文化，還結(jié)合了現(xiàn)代健康科學(xué)理念，因而更具有高接受度和高傳播力。

年輕人追求“新中式養(yǎng)生”，不光是一種體驗(yàn)，也是一種文化的傳承?，F(xiàn)在年輕人掀起的這波“新中式養(yǎng)生”潮流，更是推動(dòng)了中式養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新，將中式養(yǎng)生提升到了新的層次。