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      2025年06月30日
      國際刊號:ISSN1004-3799 國內刊號:CN14-1155/G2 郵發(fā)代號:22-101

      火爆直播間的“烏龜對對碰”,為何讓人如此沉迷?

      2024-08-22 07:19:56 來源:記者觀察網(wǎng)作者:范蓉

      8月12日,在巴黎奧運收獲了兩枚金牌后,全紅嬋一大早就在抖音上曬出了她的戰(zhàn)利品”,上百只大大小小的彩色烏龜擺件。

      “烏龜對對碰”是當下直播間流行的一種互動游戲,家通過購買彩色烏龜玩具盲盒參與游戲。?游戲的玩法包括但不限于“兩個同色碰”和“三個同色消”等規(guī)則,?玩家通過直播的形式觀看主播拆盲盒,?每拆一個盲盒,?都有可能觸發(fā)“加拆”規(guī)則,?即玩家可以獲得更多的盲盒繼續(xù)拆解。這項游戲同時結合了盲盒與游戲元素,不僅保留了盲盒的隨機性和驚喜感,還融入了策略、概率和互動等游戲元素,整個拆盲盒的過程更加刺激、更加有趣。這種游戲模式不僅創(chuàng)造了新奇的娛樂體驗,還通過直播的即時互動性和不確定性,極大地提升了買家的興奮感和期待感。當主播高呼“歐中了”、敲響鈴鐺慶祝買家的好運時,買家會感受到強烈的滿足感,這種即時的正向反饋讓買家在享受拆盲盒樂趣的同時,也收獲了滿滿的喜悅。

      “送了拆、?拆了送”的游戲規(guī)則,?讓很多觀眾為之著迷。就連全紅嬋都“硬控”了好幾個小時。此前,北京時間 8月5日凌晨(巴黎時間晚上7點左右),全紅嬋的賬號現(xiàn)身抖音直播間,在直播間待了兩個多小時,購買了十余單,連主播也提醒“全妹理智消費”。

      這個小小的直播游戲,還引發(fā)了一場“烏龜”“爆單”的風暴。短短幾天的時間,原本每天只能銷售10萬只的小烏龜生意訂單量竟飆升至每天100萬只。原本默默無聞生產(chǎn)“小烏龜”的小工廠,一夜之間竟成了令人矚目的“網(wǎng)紅工廠”,老板也從一個默默無聞的小老板,變成了網(wǎng)友羨慕的“網(wǎng)紅老板”。

      但是,這種直播抽盲盒的游戲模式,在娛樂與購物的同時,也伴隨著一些不容忽視的問題。

      實際上這類樹脂烏龜的成本并不高,電商平臺上,零售價格也就幾毛錢一個。做成盲盒到了直播間,價格翻數(shù)倍。在一些網(wǎng)友看來,只要運氣好,可以買少,頗有一些賭博的心態(tài)因此,一些網(wǎng)友忽視自身實際需求和消費能力,造成不必要的消費支出。

      ?從促進健康消費的角度來看,?這種直播方式可能對消費者形成健康、?理性的消費觀念不利。?此外,?過度依賴游戲形式的銷售方式,?可能會讓商家忽視產(chǎn)品本身的質量和創(chuàng)新,?長期來看,也?不利于產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

      在現(xiàn)階段的直播間里,直播平臺和主播都通過設置消費提醒、限制未成年人參與等方式,減少沖動消費的發(fā)生。即使是成年人參與,也要保持理性思維,避免賭博心態(tài)”,可將其作為興趣愛好,但是要警惕其中的風險。

      【編輯:關俊龍】